Download e-book for iPad: Electronic Competition: Branchendynamik durch by Thomas Hutzschenreuter

By Thomas Hutzschenreuter

ISBN-10: 332286930X

ISBN-13: 9783322869302

ISBN-10: 3409116265

ISBN-13: 9783409116268

Electronic pageant - Wettbewerb unter Nutzung des web - führt zu fundamentalen Veränderungen von Branchen. Die Dynamik geht dabei auf die Initiative von Entrepreneuren zurück, die neue Wettbewerbsstrategien einführen, neue Wertschöpfungsketten schaffen und hierdurch Branchenstrukturen verändern. Darüber hinaus werden Branchengrenzen verschoben. Diese Veränderungen gehen einher mit Phänomen, wie zum Beispiel Mass Customization, One-to-One advertising, Built-to-Order-Offers, digital groups, worth Chain Deconstruction, company Migration sowie Des- und Reintermediation.

Thomas Hutzschenreuter untersucht diese und andere Phänomene sowie die Auswirkungen des Wettbewerbs unter Nutzung des web sowohl allgemein als auch am Beispiel von vier unterschiedlichen Industrien.
Darauf aufbauend leitet er Auswirkungen für das administration von Kundenbeziehungen sowie das administration der Wertschöpfungskette ab und zeigt Wege zur Neupositionierung für neue und etablierte Wettbewerber auf.

Das Buch richtet sich an all jene, die sich mit den Marktveränderungen durch das net beschäftigen. Hierzu gehören Wissenschaftler und Studenten der Betriebswirtschaftslehre genauso wie Führungskräfte in start-ups, mittelständischen Unternehmen und Großunternehmen sowie Unternehmensberater.

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Konkurrenzbeziehungen Die Unterschiedlichkeit der Wettbewerber in bezug auf das Ausmal3, mit dem sie das Internet nutzen, hat Auswirkungen auf die Art ihrer Konkurrenzverhaltnisse. Insgesamt ergeben sich sechs idealtypische Konkurrenzverhaltnisse zwischen den Wettbewerbem im Electronic Competition. Die hochste Form des Electronic Competition wird zwischen Unternehmen erreicht, die jeweils zur Gruppe der Full-E-Business-Untemehmen zahlen, wobei dies bislang nur in neuen Branchen, wie der MultimediaIndustrie, zu beobachten ist.

FUr den Anbieter ist entscheidend, sowohl Informationen tiber 6 V gl. Heil, B. (1999), S. 106 ff. Electronic Competition - Wettbewerb neu defmieren 33 den Nachfrager als auch dessen Aufmerksamkeit fUr die eigenen Leistungen zu absorbieren. 1m Gegenzug wird der Nachfrager mit besonderen Dienstleistungen entlohnt. B. Produktempfehlungen) und Systemprodukte. 8 1m Unterschied zum einfachen Marlctmodell finden sich in diesem realitatsnaheren Modell neben der Zahlung und der eigentlichen Leistung auch andere Gegenstande des Austauschverhaltnisses (siehe Abbildung 1-2-4).

Auswirkungen des Internet - die InternetOkonomie Das Internet stellt genau genommen lediglich eine technologische Entwicklung dar. 12 Was aber sind die Kennzeichen der Internet-0 konomie? 13 11 V gl. hierzu auch unterschiedliche Positionen, dargestellt bei Nevens, T. M. (1999), S. 145 ff. 12 Vgl. zur Intemet-Okonomie Pitt, L. (1999), S. 117 ff. 13 Vgl. , Armstrong, A. G. , Gerbert, P. (1999), S. 45 ff. Auswirkungen des Internet - die Internet-Okonomie 21 Zentrale Bedeutung von Information Die zentrale Bedeutung in der Internet-Okonomie nehmen Informationen als Wirtschaftsgiiter ein.

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by John
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