Read e-book online Behavioral Finance und Werbung für Investmentfonds: PDF

By Jennifer Jordan

ISBN-10: 3322914410

ISBN-13: 9783322914415

ISBN-10: 3824480425

ISBN-13: 9783824480425

Obwohl die Marktkommunikation für die Investmentbranche eine bedeutende Rolle spielt, ist die wissenschaftliche Fundierung der Werbung für Finanzanlagen bisher unzureichend.

Jennifer Jordan erklärt relevante Werbewirkungsprozesse bei Investmentfonds theoretisch und geht der Frage nach, wie die Risiko-Rendite-Wahrnehmung privater Anleger durch bestimmte inhaltliche Elemente der Werbung beeinflusst wird. Hierzu leitet sie aus der Forschungsrichtung Behavioral Finance wichtige Impulse ab und zeigt, dass die Anleger im Rahmen ihrer Informationsverarbeitung systematische Urteilsheuristiken anwenden. Die Autorin überprüft die Wirkung von aufmerksamkeitsstarken Zahlenwerten, Fondsratings, Performance-Charts, Markenlogos und emotionalen Gestaltungselementen in der Investmentfonds-Werbung empirisch und leitet Implikationen für die Marketingpraxis und für den Anlegerschutz ab.

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7: Beispiele für Ratings in der Fondswerbung. Auch Performance-Charts in der Werbung sind ein Element der Risiko-RenditeKommunikation. Sie stellen die Vergangenheit eines Investmentfonds in einem bestimmten Zeitraum graphisch dar und visualisieren dadurch seine Risiko- und Rendite-Merkmale. 63 63 Vgl. MatherlylFinch 2001. S. 45. 18 Anleger beurteilen das Risiko und die Rendite der Anlage anhand der Oberflächenmerkmale des Performance-Charts. 64 Auffallige Merkmale wie Trendeinbrüche oder hohe Volatilität werden besonders beachtet und determinieren die Risiko-Rendite-Wahmehmung.

Vgl. Bauer 1960, Cox 1967a, Cunningham 1967, Bettman 1973. Vgl. DowlinglStaelin 1994, S 120 sowie die Übersicht bei Dowling 1986, S. 198 f. Vgl. B. Kaplan/Jacoby/Szybillo 1974, S. 287 ff. Vgl. B. Mitra/ReissiCapella 1999, S. 211 f. Vgl. Boshoff2002, S. , Clow/Baack 1998, S. 152 ff. 24 Ansätze und empirischen Befunde keinen Erkenntnisgewinn fiir die Frage nach der persuasiven Wirkung der Werbung auf die Risiko-Rendite-Wahrnehmung der Anleger bringen, da das Konstrukt des wahrgenommen Kaufrisikos nicht mit dem Konstrukt des wahrgenommenen Investmentrisikos gleichzusetzen ist.

133 ff. Für weitere Definitionen vgl. B. Zaichkowsky 1985, S. 341, Deime11989, S. 153. Vgl. Fe1ser 2001, S. , Moser 1997, S. 273, Smith/Swinyard 1982, S. 82 ff. Vgl. Fe1ser 2001, S. , Meyers-LevylMalaviya 1999, S. 47, Moser 1997, S. 276 f. Vgl. Petty/Cacioppo 1984, S. 69 ff. Vgl. Chaiken 1980, S. 752 ff. Vgl. BatralRay 1985, S. 13 ff. Vgl. Kroeber-Riel/Weinberg 1999, S. 587 ff. 23 • Grenzen in Bezug auf die betrachteten Werbewirkungsvariablen Im Zentrum der verhaltenswissenschaftlichen Werbewirkungsforschung stehen allgemeine, produkt- und branchenübergreifende Werbewirkungsvariablen und die Analyse, wie diese Werbewirkungsvariablen durch Werbung verändert werden.

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Behavioral Finance und Werbung für Investmentfonds: Beeinflussung der Risko-Rendite-Wahrnehmung privater Anleger by Jennifer Jordan


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